30 Jahre Globus Halle – Jubiläumskampagne für den Standort Halle (Saale)
Jubiläumskampagne zum 30‑jährigen Bestehen von Globus Halle: crossmediale Kommunikation mit Bewegtbild, Print, Out‑of‑Home und Event‑Formaten..
Zum 30‑jährigen Jubiläum von Globus am Standort Halle (Saale) entwickelten wir eine umfassende, crossmediale Kampagne unter dem Motto „30 Jahre Globus Halle: Damals wie heute! Einfach gut!“ Ziel war es, die Alleinstellungsmerkmale von Globus sichtbar zu machen, Kundenbindung zu stärken und Mitarbeitende sowie regionale Leistungen in den Mittelpunkt zu stellen.
Ausgangssituation – Ein besonderer Anlass mit hoher Sichtbarkeit
Das 30‑jährige Bestehen des Marktes bot die Gelegenheit, Globus Halle als familienorientierten, qualitätsbewussten und transparenten Nahversorger zu positionieren.
Die Herausforderung bestand darin, die Vielzahl an Leistungen, Werten und Geschichten in einer klaren, emotionalen und wiedererkennbaren Kampagnenlogik zu bündeln – über mehrere Kanäle hinweg und mit hoher regionaler Reichweite.
Vorgehen – Crossmediale Jubiläumskampagne
Die Kampagne verdichtete 30 Jahre Globus Halle in 30 prägnanten Botschaften. Alle Inhalte wurden von Mitarbeitenden, Kundinnen und Kunden sowie Lieferanten getragen und verliehen den Fakten eine persönliche und glaubwürdige Perspektive. Wiederkehrende Intro‑ und Outro‑Elemente sorgten dabei für eine klare Wiedererkennung in sämtlichen Bewegtbild‑Formaten und schufen einen konsistenten visuellen Rahmen über alle Maßnahmen hinweg.
Formate & Maßnahmen
- Bewegtbild‑Clips mit einheitlicher Bildklammer
- Mittelteil als 30‑Fakten‑Diashow mit erklärenden Text‑ und Bildelementen
- Out‑of‑Home‑Platzierungen und Plakatierungen
- Bannerwerbung auf dem Globus‑Gelände (z. B. Parkplatzbanner)
- Printanzeigen in SuperSonntag und Mitteldeutscher Zeitung
- Gestaltung von Flyern, Getränkekarten und Videoelementen für das Jubiläumsevent
Crossmediale Ausspielung der Jubiläumskampagne
Die Jubiläumskampagne wurde konsequent crossmedial umgesetzt, um den Markt am Standort Halle (Saale) auf allen relevanten Kontaktpunkten sichtbar zu machen. Bewegtbild‑Formate, Printanzeigen, Out‑of‑Home‑Platzierungen sowie Bannerwerbung auf dem Globus‑Gelände griffen ineinander und sorgten für eine hohe Wiedererkennbarkeit. Ergänzt durch Maßnahmen rund um das Jubiläumsevent entstand eine durchgängige Kommunikation, die Kundinnen und Kunden sowohl im Marktumfeld als auch im öffentlichen Raum zuverlässig erreichte und die Botschaften der Kampagne nachhaltig verstärkte.
Ergebnisse der Kampagne
Wichtigste Resultate:
- Starke Sichtbarkeit der Markenwerte am Standort Halle
- Hohe Wiedererkennung durch klare Kampagnenlogik
- Emotionalisierung durch echte Stimmen aus dem Marktumfeld
- Hohe Reichweite über Print, Out‑of‑Home und Bewegtbild
- Stärkung der Kunden‑ und Mitarbeiterbindung
- Erfolgreicher Aufbau eines nutzbaren Instagram‑Auftritts
Nachhaltiger Nutzen von der 30 Jahre Globus Halle Jubiläumskampagne
Die Jubiläumskampagne stärkte nachhaltig die Markenbindung von Globus Halle, positionierte den Markt als familiengeführten Qualitätsanbieter und schuf eine belastbare Grundlage für die digitale Kommunikation über Social Media.
Der Standort profitiert langfristig von höherer Sichtbarkeit, stärkerer Identifikation der Mitarbeitenden und einer positiven Wahrnehmung in der Region.
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